当天共享：2024年新动力汽车品牌影视辅助营销瞻念察讲解注解

公众号『智云研报』

讲解注解共29页

导读：分析了国内影视行业市集及新动力汽车品牌影视辅助营销情况，通过典型案例追忆战略提议，为关连方提供参考。

国内影视行业市集粗略

- 市集领域缩水：剧集、综艺、院线电影作品上线数目下滑，院线电影票房不雄厚，领域较疫情前赫然着落。

- 舆情声量高：2024年1 - 9月，影视行业舆情声量近6.66亿条，平均日声量约243.07万条，1月4日受“微博之夜”等影响达日声量峰值。

- 品牌营销倾向：饮料、食物、互联网行业深爱剧集、综艺辅助，2024年上半年剧集招商技巧晋升，综艺略有着落。

新动力汽车品牌影视辅助营销

- 营销形式与参与品牌：2024年1 - 9月，新动力汽车品牌辅助营销超50次，月均互助5部影视作品，传统自主品牌更活跃，沃尔沃领跑。

伸开剩余87%

- 作品类型与题材偏好：综艺受深爱，占比六成，电影次之；指令题材受招供，与汽车适用场景匹配，利于塑造品牌形象。

- 传播发达：“猛士辅助《蛟龙步履》”声量最高，沃尔沃多个互助形势入围传播效用TOP8。

典型案例

- 蔚来X《沙丘2》：系列作为预热、试驾礼包等晋升热度，应答平台为主阵脚，不同平台商讨作风有各异，联名居品受关注，抖音、微博用户互动意愿高。

- 猛士×《蛟龙步履》：联名车型屡次亮相车展累积势能，应答平台声量高且商讨作风分化，微博用户互动柔顺高，推出首款电影联名量产车。

营销战略提议

- 精选辅助作品：汽车品牌在影视辅助竞争小，可优化战略，详尽多身分接受“出圈”作品，晋升营销讲述率。

- 挖掘IP价值：挖掘影视作品IP价值，开展万般繁衍作为，如创意告白、引发顺序、社媒联动、线下联动、研发临近等，鼓励品牌曝光。

以下是部分讲解注解原文节选

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发布于：江苏省